Geras reklamos vertėjas ir pats mokės ją kurti

by Diana Guogienė | Rgs 26, 2024 | Atradimai apie vertimą

Geras reklamos vertėjas ir pats mokės ją kurti

Rinkodaros tekstų vertimo aspektai

Magistrų vertėja kuria rinkodaros tekstus

Rinkodarininkų (marketingo specialistų) gebėjimas veiksmingai bendrauti su įvairiomis auditorijomis yra jų duona kasdieninė. Vertimo paslaugos — nepamainoma tarptautinės rinkodaros dalis. Vertėjas, dirbantis su užsienio šaliai skirtos reklaminės kampanijos tekstais, didele dalimi ir pats tampa tų tekstų autoriumi. Mat originalaus teksto autorius gali tik pasiūlyti originalią mintį, tačiau parinkti būdą, kaip ją pasakyti, kad ji suveiktų taip pat magiškai, kaip ir originalo kalba, tenka vertėjui. Čia kaip su grožine literatūra. Kad tinkamai išverstų giliausias prasmes, vertėjas pats savo talentu ir gebėjimais turi bene prilygti autoriui. Dėl to neretas atvejis, kai vienų rašytojų kūrinius verčia kiti rašytojai.

Reklaminius tekstus gali tinkamai versti tik tie, kurie patys gebėtų parašyti parduodantį tekstą. O kad reklamos vertimas būtų visomis prasmėmis optimalus, privalu pasirūpinti ir filologiniais, ir komerciniais teksto aspektais. Nieko gero, jei rinkodaros tekstą kuria vadybininkai be literatūrinio talento. Dar problemiškiau, jei rinkodaros tekstą sukuria filologai, neišmanantys komercinių šio darbo aspektų.

Kalbos barjeras kaip verslo galimybė

Bet kurios sėkmingos tarptautinės rinkodaros kampanijos pagrindas yra gebėjimas vietos auditorijai nusiųsti žinią, kurią ji palankiai sutiktų ir būtų pasirengusi į ją reaguoti. Vertėjas atlieka labai svarbų vaidmenį pritaikant žinią taip, kad ji perteiktų prekės ženklo mintį, bet kartu ir paisytų konkrečios užsienio šalies gyventojų kultūrinių ir mentaliteto niuansų.

Susijusi tema: vienas patikimiausių būdų šauniai integruotis į tarptautines rinkas ir sulaukti pirmarūšių užsakymų — prabilti kuo geresne anglų kalba. Kaip tai įgyvendinti praktiškai, aptariama straipsnyje „Lietuvių — anglų vertimas: mūsų langas į pasaulį“.

Nuo verslo priklauso, ar kultūrinę atskirtį jis vertins kaip trukdį, ar kaip galimybę. Jeigu užsienio bendrovė siunčia tokią žinią, kurią vietos auditorija priima kaip savą, tokia užsienio bendrovė vietos rinkai gali atrodyti netgi įdomesnė už vietos verslus. Mat tokiu atveju pirkėjams susidarys įspūdis, kad ta užsienio bendrovė yra pakankamai sava, bet tuo pačiu ir siūlo kažką originalaus, nes, priešingu atveju, kam gi jai eiti į užsienio rinką?

Idealus savumo ir naujumo derinys

Psichologai nustatė, kad palankiausiai priimame tuos, kurie didele dalimi yra kaip mes, bet, gerai įsižiūrėjus, kažkiek dar ir skiriasi. Pavyzdžiui, jeigu į Lietuvą atkeliautų čadrų prekybininkas iš Pakistano, jo prekyba čia sužlugtų nė neprasidėjusi, nes prekė pernelyg kultūriškai nutolusi nuo vietos gyventojų. Jeigu latviai atvežtų vanilinių ledų, visiškai tokio pat skonio, kokius gamina ir keli Lietuvos gamintojai, jų prekyba taip pat didelių turtų nepadėtų susikrauti. Bet jei tie ledai būtų šiek tiek patobulinti ir originalesni negu vietiniai – pirkėjų dėmesys būtų garantuotas, nes iš užsieniečių tikimės tam tikro originalumo.

Patyręs rinkodaros tekstų vertėjas šiuos niuansus žino ir kuria tekstus, kurie išlaikytų reikiamą atpažįstamumo ir naujoviškumo derinį. Žinoma, konkrečias proporcijas nurodyti sunku, tačiau yra atvejų, kai naujoviškumo dalis gali būti gan didelė. Pavyzdžiui, tuo atveju, kai reklamuojama naujos kartos technologija jaunimui, atkeliaujanti iš išsivysčiusios užsienio šalies. Ir priešingai. Tam tikrais atvejais verčiau jau pabrėžti atpažįstamumą. Pavyzdžiui, kai reklamuojamas solidus viešbučių tinklas ar per šimtmečius įsitvirtinęs prekės ženklas.

Prekės ženklo nuoseklumas

Antra vertus, vertėjas turi parengti medžiagą taip, kad ji vis dar būtų atpažįstama ir priimtina užsienio bendrovei. Ir jums nepatiktų, jei užsienietis vertėjas perdarytų jūsų prekės ženklo žinią taip, kad nebegalėtumėte jos atpažinti. Juk reikia dar ir kultūrinį tiltą tarp šalių nutiesti! Žinia turi kelti entuziazmą ir vietos auditorijai, ir prekės ženklo savininkui.

Profesionalus vertimas padeda įmonėms pritaikyti savo žinią taip, kad esmė išliktų, tačiau būtų kultūriškai priimtina vietos auditorijai. Toks sumanus pritaikymas užtikrina prekės ženklo pripažinimą ir tarptautinių klientų pasitikėjimą.

Konkurencinis pranašumas

Šiandieninėje dinamiškoje rinkoje konkurencija arši. Įmonės, kurios naudojasi profesionaliomis vertimo paslaugomis, o jų vertėjai išmano ne tik filologinius, bet ir komercinius rinkodaros tekstų kūrimo aspektus, įgyja nemenką pranašumą. Siųsdamos reikiamą signalą, į kurį potencialūs užsienio klientai sureaguoja ir tampa pirkėjais, bendrovės iki minimumo sumažina patekimo į užsienio rinką trintį. Tokiu atvejų jų dalis rinkoje auga greičiau ir sklandžiau. Nenuostabu, kad įsitvirtinusios tarptautinės bendrovės nesidera dėl kainos su vertėjais, kurie išmano, ką daro.

Pagrindinė mintis

Kvalifikuotas rinkodaros tekstų vertimas, lokalizavimo paslaugos yra esminis sėkmingų tarptautinių rinkodaros kampanijų veiksnys. Tokios paslaugos leidžia įveikti kalbos barjerą ir net kliūtį priverčia dirbti jūsų labui. Profesionalus vertimas gali padėti išreklamuoti ir sustiprinti jūsų prekės ženklą užsienio rinkose. Jeigu sklandžiai įžengėte į vieną užsienio rinką, neatsispirsite pagundai žengti ir į kitą. Tarptautinės bendrovės tai daro nuolat. Taigi, vertėjų reikšmės tarptautinėje rinkodaroje pervertinti tiesiog neįmanoma.

Geriausias būdas taikyti NLP

by Diana Guogienė | Rgs 25, 2024 | Vadovės mintys

Geriausias būdas taikyti NLP

Manipuliavimas, kuriam žmonės tik paplos

Šį būdą iš tiesų dažnas taiko, tik vadina tai „disciplina“

Šis turinys pirmiausia pasirodė kaip „Tiško kanaliuko“ 8-oji laidelė. Čia galite peržiūrėti įrašą.

Kad jau prakalbom apie manipuliacijas, neapsieisime be vieno įmantraus psicholingvistinio termino — NPL. Tai, žinoma, visiems girdėtas, o neretam norą užsisklęsti sukeliantis neurolingvistinis programavimas. Paprastai žmonės mano, kad NLP yra tai, ką jam taiko kiti, bandydami juo pasinaudoti. Bet pagalvokime apie teigiamą dalyko pusę. Kas, jei neurolingvistinį programavimą pritaikysime sau? Jeigu manipuliuosime patys savimi, kad pasiektume kaip įmanoma geresnį rezultatą? Ar meistriškai savimi manipuliuodami – dar geriau pasakykime „pasinaudodami” -neišpildysime savo svajonių greičiau ir patikimiau?

Tad ir pasvarstykime, kaip tai padaryti. Pirmoji ir, ko gero, svarbiausia NLP technika — tikrovės žemėlapis. NLP kūrėjai R. Bendleris ir Dž. Grinderis atkreipė dėmesį į tai, kad sėkmingi žmonės mintis dėsto labai panašiai. Taip pat ir nesėkmingi žmonės mąsto panašiomis sąvokomis, tik, žinoma, tamsesnėmis. Taigi, NLP specialisto užduotis yra išsiaiškinti, kaip žmogus mato tikrovę, ir, jei paaiškėja, kad mato ją taip, jog galėtų būti ir geriau — padėti susidaryti veiksmingesnį tikrovės vaizdą. Tokiu atveju NLP treneris nepastebimai įpirš jums mintį, kad į pasaulį galima pažvelgti ir gerokai perspektyviau.

Pavyzdžiui, žmogus nuolat kartoja, kad jam trūksta jėgų. O ką, jeigu kartą per savaitę jis skirtų valandą sportui? Pavažinėtų dviračiu, paplaukiotų, pakilnotų svarmenis? Ar jam priimtina tiek sumokėti už tai, kad turėtų daugiau jėgų? Pasitelkus NLP, vienas mintis galima pakeisti kitomis. O ar tai padarys psichologas, ar jūs pats — ne poveikio, o išlaidų klausimas.

Siūlome paskaityti: „Rinkodara žirnio grūdelyje. Ar galima sukurti puikų verslą pasitelkus vos vieną galingą įžvalgą?“

Antra NLP technika vadinasi vertybių išsiaiškinimas. Tarkime, jau seniai kažko trokštate. Norite milijono. Dabar visiems labiau užviską reikia milijono. Bet paklauskime savęs, kam mums to milijono reikia? Ką jis mums duos? Galbūt jis mums užtikrins saugumą? O gal pavers mus svarbiais kitų akyse?

Šiuo atveju NLP treneris pasigilins į priežastis ir galimybes panašią būseną susikurti gerokai pigiau — vien tik pakeitus minčių eigą. Gal pasijustumėt labiau užtikrintas ateitimi vien drąsiai ir ryžtingai darydamas tai, kas kuria ateitį? Gal ir moterims patiktumėt labiau, jei būtumėt drąsus jų akivaizdoje? Kaip matote, tai būtų ne tik pigesnis, bet ir patikimesnis būdas užsitikrinti, kad jaustumeisi ir apie save galvotum daug geriau. Tad verčiau pradėkime galvoti, ko mums iš tiesų reikia, ir, galimai, netruks atsiverti puikus kelias, kaip tai pasiekti daug pigiau ir greičiau.

Kaip matote, NLP nėra skirtas tik manipuliuoti kitais, ir dar būtinai piktais kėslais. NLP technika buvo sukurta tam, kad manipuliuodamas klientu psichologas galėtų jį išvesti iš tamsių minčių rato, pasufleruoti išeitį tais atvejais, kai prislėgtas žmogus nenusiteikęs jos matyti. Bet užvis geriausias būdas taikyti NLP — tai manipuliuoti, „išnaudoti” save patį. Tada ir pasipriešinimas menkiausias, ir žmonės tik paplos.

Trys priežastys pasitelkti vertimo profesionalus

by Diana Guogienė | Rgs 24, 2024 | Atradimai apie vertimą

Trys priežastys pasitelkti vertimo profesionalus

Investicija į reputaciją ir patikimą ateitį

Šiame trumpame straipsnyje pasigilinsime į skirtumą tarp eilinio ir meistriško vertimo. Paanalizuosime padarinius užsakovui.

Priežastis Nr. 1: Stipriai skirsis įspūdis, kurį sukursite

Yra žodinė kalba ir yra nežodinės kalbos atributai. Ne kitaip ir su rašytiniu tekstu. Tai, KAIP perteiksi savo mintis, gali būti netgi svarbiau nei pati žinia. Todėl prieš paleidžiant tekstą į platųjį pasaulį, būtina gerai apgalvoti, kokį įspūdį jis paliks tikslinei auditorijai.

Rekomenduojame paskaityti: Kai kalbi, pasirūpink, kad tavęs būtų malonu klausytis. Todėl prisiminkime anglų kalbos vertėjus kaskart, kai siunčiame pasauliui svarbią žinią.

Priežastis Nr. 2: Tarp eilučių slypi tai, kas esate

Kai tekstas prasmingas, įtraukiantis ir gerai suręstas, skaitytojai bus linkę manyti, kad teksto autorius išmanantis ir patikimas. Tai skatins pasitikėjimą, norėsis turėti reikalų. Panašiai kaip su apranga. Geri drabužiai — pareiškimas sulaukti sėkmės. O gerai parašyti tekstai sufleruoja apie dar gilesnius asmenybės klodus: žmogaus išsiauklėjimą ir kultūrą.

Priežastis Nr. 3: Tekstai — pamatas ateičiai

Yra ir mistinė tekstų pusė. Manykite ką norite, bet šalių ir civilizacijų pamatą sudaro tekstai. Galbūt kadaise užkariavimai buvo pakankama priežastis karalystėms susikurti ir gyvuoti. Bet tai jau seniai praeity. Šiandien kiekvienas, ir mažas, ir didelis, savo egzistenciją turi pagrįsti rašytiniais tekstais. Pavyzdžiui, įmonės įstatais. Tai juk ne kas kita, kaip įmonės pagrindas egzistuoti.

Žodžių menas

Taigi, šiandien savo veiklą grindžiame rašytiniais tekstais. O su tais, kurių tekstai gerai surašyti, skamba patikimai, žmonės yra linkę turėti reikalų. Užsakinėja jų prekes ar paslaugas ir moka už tai pinigus. Taip suteikiamas „leidimas“ tęsti tai, kuo užsiimi. Kai tekstai surašyti atsainiai, sukyla priešiškai nusiteikusios griaunamosios jėgos. Todėl tie, kuriuos linkstame vadinti laimės kūdikiais, paprastai yra žodžio ir plunksnos meistrai. Jie kalba aiškiai ir rašo paveikiai. Tai suteikia jiems slaptą, bet neišdildomą pranašumą.

Praktiškai, net jei vienas pasiūlymas yra komercine prasme palankesnis, neretas pasirinks tą, kuris solidžiau pateiktas. Nes nežinai, ko tikėtis iš tų, kurie atsainiai rašo. O gera kalba, solidus apipavidalinimas kuria lūkestį, kad specialistas ar įmonė dirbs patikimai ir nesigailėsi nusprendęs pasitikėti. Labiausiai vengiame būti apmauti. Verčiau primokėsime, bet rinksimės patikimą.

Geri tekstai skatina pasitikėti

Žodžiai yra ateities pasaulio pagrindas. Taupyti gero vertimo (ar kuriamo teksto) sąskaita — neatsakingai rizikinga. Į pavojų statytumėte savo ateitį. Dėl šios priežasties perspektyvios organizacijos (verslo, valstybinės ar nevyriausybinės) ir į rimtą karjerą susitelkę profesionalai kalbai skiria esminį vaidmenį ir deramai pasistengia, kad jų komunikacija juos pakylėtų tik aukštyn.

Kultūrinis vertimas

by Diana Guogienė | Rgs 21, 2024 | Atradimai apie vertimą

Kultūrinis vertimas

Kas yra kalbos lokalizavimo paslaugos ir kuomet jų prireikia

Kultūrines kliūtis verslas gali paversti galimybėms

Įmonės vis dažniau veikia tarpvalstybiniu mastu ir žengia į įvairias užsienio rinkas. Norint užmegzti santykius su įvairiomis tikslinėmis auditorijomis konkrečios šalies mastu ir įvairiose šalyse, įmonėms reikia adaptuoti savo komunikacijos turinį. Ne tik išversti, bet ir pritaikyti kitos šalies kultūriniams poreikiams. Kitaip tariant, prabilti jų kalba pačia giliausia prasme. Parodyti, kad savo tikslinę auditoriją gerai supranti ir kad kalbi jai rezonuojančia kalba. Tai tas pats, kas su paaugliu kalbėti būtent jam priimtina kalba.

Kalbos lokalizavimas galimas vienos šalies ribose ar tarptautiniu mastu. Kai iš suaugusiųjų kalbos verčiate į paauglių kalbą, t.y. demografinių grupių ribose, tai — vietinė lokalizacija. Kai žinią adaptuojate kitai šaliai ar regionui — tai tarptautinė lokalizacija.

Prabilti klientų kalba — vienas iš rinkodaros uždavinių

Kalbos lokalizacijos paslaugos yra ypač aktualios tarptautiniam verslui, siekiančiam įsitvirtinti skirtingose šalyse ir pasaulio regionuose. Šiame straipsnyje susitelkiama į kalbos lokalizavimo aktualumą tarptautinėms bendrovėms. Aptariamas kalbos lokalizavimo paslaugų vaidmuo siekiant užsienio šalių gyventojų palankumo, juos sudominti ir taip užsitikrinti sklandesnę rinkos plėtrą.

Susijusi tema: „Sutvirtinkite santykius su tiksline auditorija, pasitelkę solidžią kalbą“.

Lokalizacija padeda įveikti kultūrines kliūtis

Kalbos lokalizavimas — tai komunikacijos turinio apdorojimas jau po to, kai atliktas įprastas vertimas. Lokalizacija — tai išversto turinio perkūrimas taip, kad jis natūraliai suskambėtų skirtingų kultūrų, demografinių ar interesų grupių atstovams. Tam reikia giliai suprasti tikslinės rinkos kultūrinius niuansus, pageidavimus ir tabu. Kai tarptautinės bendrovės lokalizuoja savo turinį, jų skleidžiamą žinią palankiai sutinka vietinės auditorijos. Nereikia nė sakyti, tada vietos gyventojai tokia bendrove pasitiki ir iš jos perka. Toks kultūrinis prisitaikymas padeda pašalinti kliūtis, kurios, priešingu atveju, galėtų atstumti potencialius klientus. Taip tarptautinės bendrovės užsitikrina, kad prekės ženklas išliktų vienodai patrauklus įvairiuose pasaulio regionuose.

Susijusi tema: straipsnis „Įgūdis lyg aukso kiaušinius dedanti žąsis“ apie tai, kiek daug lietuviai pasiektų su pasauliu bendraudami nepriekaištinga anglų kalba.

Labiau įsitraukę klientai

Lokalizacija — tai žinios vertimas iš vienos kultūros į kitą

Lokalizuotas turinys gerokai padidina klientų prielankumą, nes bendrovės žinia skamba aktualiai tai konkrečiai auditorijai. Kai klientai gauna kultūriškai pritaikytą žinią, kuri, pavyzdžiui, pasitelkia vietinį humorą ir vietos auditorijai suprantamus palyginimus, tikslinė auditorija, be abejo, palankiau vertina bendrovę ir jos siūlomus produktus. Tokia adaptuota komunikacija padeda tarptautinėms bendrovėms pašalinti kultūrines kliūtis ir užmegzti tvirtesnius ryšius su juos dominančia vietos rinka. Tai leidžia prekių ženklams užsitikrinti didesnį klientų lojalumą — jie ima pirkti anksčiau, perka dažniau ir lieka klientais ilgiau.

Sklandesnė rinkos plėtra

Lokalizacija leidžia įmonėms efektyviau įsiskverbti į naujas rinkas. Pritaikydamos savo gaminius ir pasiūlymus vietos skoniui, bendrovės gali įveikti pirminį pasipriešinimą pirkti nežinomo užsienio gamintojo prekes ar paslaugas. Dėl lokalizuotos rinkodaros, produktų aprašymų ir klientų aptarnavimo, skverbtis į užsienio rinką sekasi nepalyginamai sklandžiau, o tai leidžia investuotojui įsitvirtinti greičiau ir mažesnėmis sąnaudomis. Tokia strategija įgalina ne tik padidinti pardavimus, bet ir pozicionuoja konkretų prekės ženklą kaip gerbiantį savo klientų kultūrinę tapatybę.

Konkurencinis pranašumas pasaulinėje rinkoje

Pasitelkęs lokalizaciją, verslas paprastai pasieks daugiau, negu pirkdamas reklamą

Perpildytoje rinkoje lokalizacija gali tapti reikšmingu veiksniu, leidžiančiu pozityviai išsiskirti. Įmonės, investuojančios į aukštos kokybės lokalizacijos paslaugas, rodo dėmesį ir pagarbą savo klientams užsienio šalyse. Siunčia žinią, kad vertina ir supranta jų poreikius. Toks požiūris į užsienio šalių klientus gali tapti ir tampa jų konkurenciniu pranašumu. Leidžia pritraukti daugiau klientų, paskatina juos būti lojalesniems tos bendrovės prekių ženklams.

Susijusi tema: „Vartai į Skandinaviją atsivertų labiau, jei prabiltume jų kalbomis. Ar galime ir ar verta?“

Sklandesnė veikla ir mažiau rizikos

Puiki lokalizacija gali sumažinti ir riziką patekti į teisinius spąstus ar įsivelti į skandalus žiniasklaidoje. Pasitelkti išmanantį vietinį vedlį — tai tarsi perduoti locmanui vairą, kad šis jus saugiai atplukdytų į norimą uostą.

Paisydamos kultūrinių poreikių, bendrovės susikuria palankų įvaizdį

Lokalizacija padeda geriau pasitarnauti vietos auditorijai. Bendravimas adaptuojamas, kad atitiktų jos norus ir poreikius, tad tikslinė auditorija jaučiasi daug komfortiškiau, kai bendrovė su ja bendrauja jos kalba (visomis prasmėmis).

Išvada

Kalbos lokalizavimas stipriai padidina tikimybę, kad sėkmingai pateksite į norimą rinką ir plėtra bus garantuota. Pritaikydamos įmonės turinį taip, kad jis atitiktų įvairių rinkų kultūrinius ir kalbinius lūkesčius, įmonės gali padidinti klientų įsitraukimą ir įgyti konkurencinį pranašumą. Šiandieninėje labai konkurencingoje tarptautinėje ekonomikoje gebėjimas veiksmingai bendrauti su skirtingų kultūrų atstovais yra ne šiaip papildomas privalumas. Veikiau tai būtina sąlyga tarptautiniam verslui. Kadangi paskatos žengti į užsienio rinkas tik didėja, tuo pačiu auga ir kvalifikuotų kalbos lokalizavimo paslaugų paklausa.

Įgūdis lyg aukso kaušinius dedanti žąsis

by Diana Guogienė | Rgs 18, 2024 | Kalbos įdomybės

Įgūdis lyg aukso kaušinius dedanti žąsis

Geras vertimas prisideda prie tarptautinės reputacijos

Kalbos įgūdžiai – menas versti žodžius auksu

Gerokai susitraukusiame pasaulyje, gebėjimas veiksmingai bendrauti su kitų šalių, požiūrių ir kultūrų atstovais yra ne tik retas, bet ir būtinas. Iš pažiūros atrodo paprasta ir daugelis nesusimąstydami atšautų, kad puikiai bendrauja su kitokiais žmonėmis. Tačiau visuomenė, jau nekalbant apie visą pasaulį, vis labiau skaldosi į grupes. Dažnas netgi renkasi ar net prieš savo valią puola į vienatvę. Tas verčia daryti priešingą išvadą — gebėjimas bendrauti su kitaminčiais ir kitos aplinkos atstovais yra retas įgūdis, prilygstantis aukso kiaušinius dedančiai žąsiai.

Vertėjai yra šių gebėjimų flagmanai. Jie lyg tiltas, jungiantis įvairias kultūras ir suartinantis žmones iš skirtingų šalių ir žemynų. Šiame straipsnyje nagrinėjama, kaip pasitelkus meistriškai atliktą vertimą įveikti kliūtis, trukdančias bendrauti su kitų šalių auditorija.

Skirtumas tarp paprasto ir kultūrinio vertimo

Geri vertėjai į bendravimą žvelgia kiek kitaip negu daugelis žmonių. Vertėjų pasaulyje laikoma savaime suprantamu, kad jeigu tavo išsakytos minties nesuprato — kaltas esi tik tu pats. Galima garantuoti, kad perskaitę vertimą ir nieko nesupratę, žmonės atsigręš būtent į vertėją. Niekam ir į galvą nešaus kaltinti autoriaus. Vertėjas puikiai žino, kad darbui tinkamai atlikti, būtina įsiglinti, gerai suprasti ir aiškiai perteikti mintį taip, kad viskas būtų absoliučiai aišku ir išverstos žinios adresatams.

Tad puikus vertėjo darbas neapsiriboja tiksliu sakinių sudėliojimu vertimo kalba. Dar būtina apgalvoti, kaip siunčiama žinia turi nuskambėti, kad tikslinė auditorija ją priimtų būtent taip, kaip to siekė autorius. Tikrai geras vertėjas yra ir šiek tiek Figaro: išgirdo vienaip iš vienų, pasakė kitaip kitiems, o galiausiai — visi susikalbėjo ir laimingai sugyvena.

Tikrovę kuriame iš žodžių. O kiek dėmesio savo žodžiams skiriate jūs?

Rekomenduoju perskaityti: apie neišnaudojamas reklamos kūrimo galimybes straipsnyje „Rinkodaroje nėra vietos grožinei literatūrai???„

Profesionalūs vertėjai kultūrinius skirtumus sudėlios jūsų naudai

Profesionalūs vertėjai yra kitų kultūrų pasaulio vedliai. Jie gerai išmano originalo ir vertimo kalbų kultūras, o tai jiems leidžia būti tarpininkais užpildant kultūrines spragas. Dėmesys kultūriniams niuansams leidžia sušvelninti kampus ten, kur galima tikėtis nesusipratimų. Tam tikrais kraštutiniais atvejais vertėjų patarimai netgi gali padėti išvengti didžiulių konfliktų.

Tokie vertėjų nuopelnai neretai lieka nepastebėti, juo labiau neįvertinti. Tačiau istoriniuose šaltiniuose minimi trys atveji, kai vertėjai savo iniciatyva švelnino diplomatinių ginčų toną ir taip padėjo pasiekti susitarimo. Šie atvejai tai 1494 m. Tordesiljo sutartis tarp Ispanijos ir Portugalijos; 1815 m. Vienos kongresas, padėjęs pamatus europiniam sambūviui XIX amžiuje; ir Šaltojo karo meto vertėjai, švelninę toną, kad būtų išvengta branduolinės eskalacijos.

Technologijų vaidmuo: palaima su povandeniniais rifais

Dabar technologijos atlieka pagrindinį vaidmenį gerinant vertimo kokybę ir efektyvumą. Vertimo atminties įrankiai, žodynai ir mašininis vertimas gali padėti vertėjams užtikrinti vertimo tikslumą ir nuoseklumą. Tačiau pačios savaime technologijos negali pakeisti žmogaus. Kalbos, kultūros ir emocijų subtilybės reikalauja žmogaus įsikišimo, kad vertimas būtų ne tik tikslūs, bet ir paveikus, gerai skambėtų ir būtų įdomūs skaityti.

Gebėjimas prabilti kito kalba — ypač paklausus įgūdis

Verslas ir globalizacija: vertimo raštu kompetencijų poreikis

Kaip jau buvo rašyta straipsnyje apie kalbos lokalizavimo paslaugas, tarptautinėms bendrovėms žengiant į naujas rinkas, ypač aktualu atlikti kultūrinį savo žinios vertimą. Jei komunikacija kultūriškai adaptuota, tikslinė auditorija ją sutiks palankiai, su įmonės pasiūlymais veikiausiai sutiks, taps klientais ir tokiais liks ilgą laiką. Jei žinia neprabils tikslinės auditorijos kalba, bendrovė tik tuščiai švaistys pinigus reklamai. Gerai, jei nenuteiks potencialių klientų prieš save. Bet kokiu atveju, tekstų lokalizacijos paslaugos yra būtinas pirmas žingsnis. Ir tik po to bendrovės turėtų dėliotis savo rinkodaros ir kitos komunikacijos strategiją.

Rekomenduojame perskaityti: straipsnyje „Mūsų langas į pasaulį“ pasakojama, kokios atsivertų papildomos galimybės, jeigu bendraudami su užsieniu pasitelktume ypač gerą anglų kalbą.

Tarpkultūrinė komunikacija: kliūtys, o gal galimybės?

Jeigu užsienietis prabyla mūsų kalba, džiaugsmas liejasi per kraštus. Kodėl turėtų būti kitaip įmonės atveju? Net nebūtinai ta įmonė turi būti užsienietiška — kartais mums tereikia išsiversti žinią į kitos demografinės grupės kalbą.

Jeigu, visgi, pasivarginame ir prabylame mūsų tikslinės auditorijos kalba, sulaukiame net didesnio entuziazmo, negu iš savų. Visi jaučiame didelį poreikį, kad mus suprastų. Kuo didesnis kultūrinis atstumas, tuo didesnis džiaugsmas, kai kitas pasivargina jį įveikti.

Taigi, profesionalus vertimas raštu ir žodžiu mus gali paskatinti ugdytis šį įgūdį, prilygstantį aukso kiaušinius dedančiai žąsiai. O tais atvejais, kai reikalas ypač svarbus ir nuo jo priklauso jūsų ar komandos ateitis, patikėkite tai tikriems vertimo profesionalams.

Išvada:

Jei jau tiesiame bendradarbiavimo ranką užsieniečiams, pirmiausia supraskime jų mentalitetą, kultūrinius poreikius ir išsiaiškinkime, kuriuos mygtukus spausti, kad viskas suveiktų. Tada gerai apgalvokime, kaip sudėlioti žinią, kad gautume maksimalų poveikį. Sukurkime įtaigų tekstą ir tikimybė, kad mūsų užsienio partneriai entuziastingai atsilieps, išaugs šimteriopai. Tai mums leis sukurti gerokai daugiau abipusiai naudingų ir pelningų ryšių. Turėti daug naudingų ryšių, reiškia užsitikrinti aukštą socialinį statusą (nes statusą ir lemia tai, su kuo esi pažįstamas ir kiek tave vertina). Taigi, pradėkime nuo įtaigios kalbos.

Diana Guogienė ir jos korgis Bruknė.