Nuo vertėjo išmanymo priklauso kiek jūsų svetainė bus matoma užsienyje

Skaitmeninės rinkodaros amžiuje svetainė yra verslo ar organizacijos veidas. Dažnai tai pirmasis sąlyčio taškas potencialiems klientams ar partneriams. Būtent apsilankę svetainėje susidarome nuomonę apie bendrovę. Daugiakalbė interneto svetainė aktuali tada, kai siekiame pasaulinės auditorijos.

Tam prireiks profesionalaus vertimo. Profesionalios vertimo paslaugos, skirtos optimizuoti svetainę, neapsiriboja vien teksto vertimu. Tekstas bus parengtas taip, kad gyvai įsilietų į tos šalies žmonių kultūrinę aplinką. Susidarys įspūdis, kad savi kalba saviems. Be to, bus pasistengta, kad šiuos tekstus vėliau atrastų internetinės paieškos varikliai ir juos pateiktų potencialiems klientams, kai šie naršys ieškodami tokių produktų ar informacijos.

Susijusi tema: konkrečiau apie tai, kokius parametrus reikia sužiūrėti, kad Google aukštai reitinguotų svetainę, rasite straipsnyje „SEO paslaugos pasigauti interneto vėją“.

Pagalba užmezgant ryšį su auditorijomis kitose šalyse

Pagrindinis daugiakalbės svetainės tikslas — panaikinti kalbos barjerą, trukdantį bendrovėms pasiekti platesnę auditoriją. Skelbdamos turinį keliomis kalbomis, įmonės gali stipriai išplėsti savo rinką. Profesionalios vertimo paslaugos užtikrina, kad svetainės turinys būtų ne tik tiksliai išverstas, bet ir atitiktų konkrečios užsienio šalies mąstymą, kultūrinį ir nūdienos aktualijų kontekstą.

Įmonėms, kurios orientuojasi į konkrečius regionus ar kalbines grupes, kokybiškas vertimas dar svarbesnis.

Susijusi tema: „Kai kalbi, pasirūpink, kad tavęs būtų malonu klausyti“. Todėl prisiminkime anglų kalbos vertėjus kaskart, kai turime svarbią žinią pasauliui.

Adaptuotas turinys sukurs gerą įspūdį užsienio vartotojams

Tai, kokį įspūdį vartotojas susidarys apsilankęs svetainėje, priklauso ne tik nuo produkto ir apie jį pateiktos dalykinės informacijos. Gerai optimizuota daugiakalbė svetainė skelbs turinį visomis prasmėmis nepriekaištinga kalba. Tokia kalba kelia skaitytojų pasitikėjimą. Ir priešingai — atsainiai parengtas tekstas, kuriame įsivėlę įvairaus pobūdžio klaidų, siunčia signalą, kad šiai bendrovei mes kaip klientai nelabai rūpime.

Profesionalios vertimo paslaugos leis pamiršti verslininkui iš pažiūros nereikšmingas smulkmenas, tačiau galimiems klientams šios vėliau atrodys daug svarbesnės ir tikrai turės įtakos jų apsisprendimui. Geras, kokybiškas vertimas užtikrina, kad svetainė konkrečiai užsienio auditorijai atrodytų solidžiai, kad publika žinios neatmestų dėl to, kad ši jiems pasirodė svetima.

Daugiakalbių svetainių SEO

Nuo optimizavimo paieškos sistemoms (angl. SEO) nemaža dalimi priklauso, kiek svetainė bus populiari ir dažnai lankoma. Daugiakalbės interneto svetainės šiuo požiūriu turi didelį pranašumą. Svetainė su turiniu keliomis kalbomis gali užimti aukštesnę vietą paieškos variklio rezultatų puslapiuose (SERP). Pasiekiamumas apims daugiau šalių, o tai dar padidins svetainės populiarumą.

Profesionalios vertimo paslaugos skirtos parengti tekstus taip, kad jie būtų „draugiški“ paieškos varikliams. Tai yra, vertėjas (arba tai gali padaryti ir kalbos redaktorius) reikiamose vietose ir reikiamu būdu įterps reikiamų žodžių ar frazių, kurios leis Google ir kitokiems paieškų robotams tą svetainę pastebėti ir pasiūlyti būsimiems pirkėjams. Tai leis įmonei užsitikrinti pastovų naujų klientų srautą, neišleidžiant papildomų pinigų jiems pritraukti.

Susijusi tema: toliau minimame straipsnyje aptariama, kaip profesionalios korektūros paslaugos ir kruopštus turinio tobulinimas papildo vertimą ir padeda dar geriau optimizuoti svetainę daugiakalbiam SEO. „Pagilinkite ryšius su tiksline auditorija, užsakydami korektūros paslaugas Vilniuje”.

Techniniai niuansai

Kai interneto svetainė iš vienos ar dviejų kalbų tampa daugiakalbė, prisideda keli techniniai reikalavimai: pritaikyti svetainės struktūrą, sukurti papildomų grotažymių naujoms kalboms ir pasirūpinti, kad naudotojo sąsaja būtų vienodai aiški ir patogi visomis kalbomis. Profesionalių vertimo paslaugų teikėjai dažnai dirba kartu su svetainių inžinieriais, dizaineriais ir SEO specialistais, kad išspręstų šiuos iššūkius. Tada svetainė veikia sklandžiai ir yra maloni naršyti. Pabaigus kurti svetainę, specialistai, kartu su vertėjais, dar kartą patikrina, ar navigacija visur veikia ir yra patogi naudoti pridėtomis kalbomis.

Išvada

Profesionalus vertimas — nepamainomas bendrovėms, kurios siekia pasaulinės auditorijos dėmesio ir dėl to kuria daugiakalbes svetaines. Tam reikia ne tik gerai išversti turinį, bet ir pasirūpinti, kad tekstai būtų matomi internetinių paieškų varikliams. Tada tokia svetainė bus parodyta, kai naršytojai ieškos aktualių prekių, paslaugų ar informacijos. Tai užtikrina nuolatinį naujų klientų srautą ir papildomą reklamą.

Tarptautinės bendrovės tokiems niuansams teikia daug reikšmės, o tai leidžia joms sklandžiai ir pasitikinčiai žengti į vis naujas rinkas.

Padėsiantys sklandžiai įsitvirtinti užsienyje

Kalbos barjerą įveikianti veiksminga komunikacija labai svarbi įmonėms, vyriausybinėms agentūroms ir asmenims, norintiems įsitvirtinti užsienyje. Šioms kliūtims įveikti, kaip pamatysime, reikia ne tik elementaraus vertimo raštu ar žodžiu, bet ir visapusiško požiūrio, tai yra atsižvelgti į kultūrinius niuansus, kontekstą ir tikslinės auditorijos, kurios palankumo siekiate, pomėgius. Šiame straipsnyje apžvelgsime vertimo ir kalbos lokalizavimo etapus, skirtus kiek įmanoma labiau palengvinti pirmuosius žingsnius užsienio valstybėje ir padėti iš karto įgyti tikslinės užsienio auditorijos pasitikėjimą ir palankumą.

Taigi, gero vertimo strategijos arba apie tai, kaip kuo sklandžiau įsitvirtinti užsienyje.

Perprasti kultūrinį kontekstą

Geras vertimas neįmanomas, jeigu giliai nesupranti kultūrinio konteksto. Vertėjas turi žinoti, kuo gyvena ir kvėpuoja jo verčiamos žinutės adresatai. Reikia puikiai išmanyti vietinį mentalitetą ir vietos gyventojų požiūrį. Turi netgi išmanyti nūdienos aktualijas.

Žmonų mąstymas veikia taip, kad pirma turime gauti pažįstamos ir priimtinos informacijos, tada atsiveriame naujai žinios porcijai. Psichologai sako, kad norint veiksmingai bendrauti, pirma privalu parodyti, jog gerai supranti pašnekovą, tada jis nevalingai atsivers tavo įtakai. NLP tą pirmąjį etapą vadina „prisijungimu prie pašnekovo“. Beje, prisijungti, įgauti pasitikėjimo išsamiai moko ir šnipus rengiančios žvalgybos.

Tad kelias į užsieniečių širdis ir protus — įrodyti, kad jais domiesi, gerai supranti ir palankiai juos vertini. Tokia jau žmogaus prigimtis, kad į tokį požiūrį negalime neatsakyti tuo pačiu.

Dėmesys užsieniečių kalbai ir kultūrai — neįtikėtinas galimybes atveranti perspektyva

Susijusi tema: straipsnyje „Lietuvių — anglų kalbų vertimas: mūsų langas į pasaulį“ nagrinėjama, kiek daug pasieksime, jeigu anglų kalbai skirsime išskirtinį dėmesį, kaip tai daro, pavyzdžiui, skandinavai.

Nors žmogus išlieka nepakeičiamas dėl savo gebėjimo interpretuoti prasmės niuansus ir kultūrines subtilybes, šiuolaikinės technologijos labai palengvina vertimo procesą ir tam tikrais atvejais net prisideda prie jo tikslumo. Vertimo atminties įrankiai, terminų žodynai ir mašininis vertimas pagreitina darbą ir padeda nuosekliau versti. Tai ypač pasakytina apie didelės apimties vertimus, kai spaudžia laikas.

Tačiau technologijas svarbu protingai naudoti, visada skirti laiko kvalifikuotiems vertėjams peržiūrėti roboto sugeneruotą vertimą. Dirbtinis intelektas pats vienas negali nepriekaištingai išversti taip, kad vertimas jums patikimai pasitarnautų. Kodėl ne, sužinosite perskaitę šiai temai skirtą straipsnį „DI vertėjų nepakeis“. Tema sulaukė nemenko skaitytojų susidomėjimo, todėl tikiuosi praturtins ir jus.

Svarbiausia — specializacija

Su vertimais — kaip su drabužiais. Kiekvienam reikia vis kitokių išmatavimų. Kad sukurtum tikrai veiksmingą turinį, temą turi išmanyti iki smulkmenų. Kaip kitaip sukursi įspūdį, kad kalba ar rašo ekspertas? Todėl ir pats vertėjas turi būti ekspertas, o užsakovui reikia suprasti, kad vertėjų pasirinkimas ne toks jau ir didelis, kaip iš pirmo žvilgsnio atrodo. Jeigu konkrečiai užsienio auditorijai norite parodyti, kad esate tam tikros srities autoritetas, ir vertėjas turės būti pakankamai geras tos srities ekspertas.

Svarbi tema: plėtojama ta pati idėja, kaip ir aukščiau rekomenduotame straipsnyje apie anglų kalbos įgūdžius. Jeigu norime, kad mums atsivertų skandinavų širdys ir rinkos, prabilkime į juos jų kalbomis. Skaitykite straipsnį „Lietuvių — švedų kalbų vertimas kaip raktas į Skandinavijos šalis“.

Redagavimo reikšmė

Vertimas nėra vieno etapo procesas. Dar reikalingas nuodugnus redagavimas ir korektūra, kad galutinis produktas būtų tikslus, nuoseklus, praturtintas konkrečiai sričiai būdingais profesiniais terminais ir kultūriškai adaptuotas.

Teksto redagavimo paslaugos padeda užtikrinti, kad tekstas būtų aiškus ir neblaškytų dėmesio dėl paliktų netikslumų. Yra daug redagavimo rūšių. Dažniausiai pasitaikančios yra dvi: lingvistinis ir dalykinis redagavimas. Lingvistinis redagavimas yra skirtas užtikrinti, kad neliktų rašybos, gramatikos ir kitokių filologinių klaidų. Dalykinis redagavimas yra skirtas įsitikinti, kad tekstas skambėtų dalykiškai tos srities specialistams ir kad neliktų dalykinės prasmės neaiškumų ar nukrypimų.

Prasmės vertimas — tik pirmasis etapas. Po to seka dar keli išversto teksto apdorojimo etapai.

Susijusi tema: specifinis iššūkis – „Meninio vertimo menas”

Kultūrinis vertimas — lokalizacija

Rinkodaros turinio kūrėjas, ypač reklamos ir parduodančių tekstų rašytojas, įmonės pasiūlymus surašo ir pateikia taip, kad potencialūs klientai panorėtų pirkti. Turi būti sudėlioti reikiami prasminiai ir emociniai mygtukai. Tada žodžiai ima virsti auksu.

Reklaminių tekstų vertėjai menkai kuo nusileidžia tokių tekstų kūrėjams. Jiems nereikia atlikti išsamios rinkos poreikių ar paklausos analizės, tačiau jie privalo originalią žinią ištransliuoti kūrybiškai, atsižvelgdami į savo šalies gyventojų ir tikslinių vartotojų kultūrinius niuansus bei nūdienos nuotaikas, kaip kad rašėme kiek anksčiau šiame straipsnyje. Reklaminiai tekstai — sritis, kur lokalizacijos reikšmės neįmanoma pervertinti.

Lokalizacija — tai kultūrinis vertimas. Jos dėka žinutės turinys adresatams nuskamba lyg savas, tarsi iš pat pradžių buvo sukurtas tai konkrečiai auditorijai. Tada tikslinės auditorijos reakcija būna gerokai stipresnė ir palankesnė.

Nuolat atnaujina filologinius įgūdžius

Profesionalūs vertėjai ne tik mokosi naujausių vertimo technologijų, tokių kaip DI papildytas mašininis vertimas, bet ir seka kalbos prievaizdų naujienas. Lietuvos atveju tai Valstybinė lietuvių kalbos komisija. Kalbos normų paisymas padeda kurti aukščiausio lygio tekstus, kurie skambės solidžiai bet kokiame kontekste — kad ir prezidentui kreipiantis į tautą.

Stipri įžvalga!

Mintys pabaigai

Norint tinkamai įveikti kalbinį barjerą, nepakanka, kaip daug kas mano, vien tiksliai išversti prasmę. Tai, viso labo, tik pradžia. Žinoma, be to niekaip, tačiau jei norime maksimizuoti tikimybę, kad mūsų žinią priims tiksliai taip, kaip to tikimės, toliau privalu praeiti visą eilę kitų etapų. Pirmiausia, turite pasirinkti vertėją, kuris puikiausiai išmano, kuo gyvena tikslinė auditorija. Tada turite suteikti jam laisvės versti kūrybiškai, kad adaptuotų žinią ir kad gavėjai ją suprastų lygiai taip, kaip to tikitės. Šis etapas vadinasi kalbos lokalizavimu. Visą procesą, galiausiai, vainikuoja kalbos redagavimas, apie kurį plačiau galite pasiskaityti viename iš rekomenduotų straipsnių.

Didysis verslas puikiai supranta šiuos iššūkius ir paprastai negaili pastangų vertimo niuansams tinkamai suvaldyti. Tai leidžia užtikrintai žengti į užsienio rinkas.

Kadangi tarptautiniai ryšiai ir šalių tarpusavio priklausomybė ateityje tik gilės, dar yra pakankamai erdvės plėstis į užsienio rinkas. O geras, profesionalus vertimas padės tai padaryti užtikrintai ir iš pirmo karto palikti reikiamą įspūdį, taip sumažinant vargą įsitvirtinti konkrečioje užsienio rinkoje. Rytojaus nugalėtojais, greičiausiai, bus tie, kurie gerbia savo auditoriją ir daro viską, kad paliktų kuo palankesnį pirmąjį įspūdį.