Reklaminių tekstų vertimas ir kūrimas

Įprastame vertime, tokiame kaip teisinis, techninis ar medicininis vertimas, pirmiausia būtina tiksliai perteikti originalo žodžių reikšmę, o reklaminiame – išsaugoti jo poveikį. Tai kūrybinis darbas, turi suteikti žmogui galimybes labiau kurti savo nuožiūra. Neretai tenka nutolti nuo originalo žodžių, pakeisti sakinį, argumentą ar net metaforą. Reklaminiame vertime galima „išduoti“ originalo žodžius, bet negalima išduoti jo tikslo.

Reklaminio vertimo kaina priklauso ne tiek nuo apimties, kiek nuo parengiamojo darbo ir kūrybinių pastangų. Įvertiname, kiek reikės įsigilinti į jūsų produktą, idealų klientą (ICP), jo pirkimo motyvus, konkurencinę aplinką ir kliento kelionę. Paprasto reklaminio teksto vertimas kainuos mažiau nei transkreacija, kai tekstą reikia iš esmės perkurti kitai rinkai.

Kurdami pardavimo tekstą nuo nulio pirmiausia išsiaiškiname, kam parduodame, kodėl šis žmogus turėtų pirkti ir kas jį paskatins veikti. Tik tada kuriame argumentų ir žinučių seką. Todėl kainą galima pateikti įvertinę konkrečią užduotį – o šios reklaminių tekstų segmente būna labai individualios.

Atsiųskite tekstą arba trumpai aprašykite, ką norite parduoti – įvertinsime darbų apimtį ir pateiksime kainą.

Nepakanka pakeisti vienos kalbos žodžius kitos kalbos žodžiais. Reikia patikrinti, kaip naujoje rinkoje suprantami argumentai, humoras, metaforos, pažadai, kreipiniai ir raginimus veikti (CTA). Todėl lokalizuojant reklamą svarbu pažinti tikslinės rinkos auditoriją ir paprastai pasitelkti gimtakalbius redaktorius. Jeigu tas tekstas parengtas skelbti internete, dar būtina įsitikinti, kad jis optimizuotas paieškai toje šalyje – parinkti kaip ten šį tekstą atras ir perskaitys paieškos algoritmai.

Galite, tačiau nusiteikite, kad kūrėjas norės nemažai su jumis pabendrauti. Tai galima padaryti ir nuotoliniu būdu. Kuo daugiau informacijos jam suteiksite, tuo geresnio rezultato galite tikėtis.

Transkreacija – tai kūrybinis reklaminės ar rinkodaros žinutės pritaikymas kitai kalbai ir kultūrai, išsaugant jos tikslą ir poveikį, tačiau leidžiant keisti formuluotes, metaforas, humorą ar net dalį kūrybinės koncepcijos.

Transkreacijos pavyzdys galėtų būti toks. Anglišką frazę Make every moment count išverčiame Gyvenimas – pro pirštus nesulaikomai byrantis smėlis. 

Lokalizuota žinia lengviau pasiekia pirkėją ir didina tikimybę, kad jis imsis veiksmo. „CSA Research“ tyrimas, apėmęs 8 709 vartotojus 29 šalyse, parodė, kad 76 % pirkėjų mieliau renkasi produktus, apie kuriuos informacija pateikiama jų gimtąja kalba, o 40 % apskritai neperka iš svetainių kitomis kalbomis.

B2B rinkoje poveikis taip pat ryškus: 66 % verslo pirkėjų teigė esantys pasirengę mokėti iki 30 % daugiau už jų kalbai ir rinkai lokalizuotą produktą. Ankstesniuose tyrimuose nustatyta ir tai, kad vietine kalba pateikiamas turinys ilgino lankytojų laiką svetainėje bei didino pirkimo tikimybę.

Todėl lokalizuodami reklaminį tekstą siekiame palengvinti skvarbą, sumažinti atstumą tarp prekės ženklo ir pirkėjo – pritaikome argumentus, toną ir emocinius akcentus taip, kad žmogus jaustų: šis pasiūlymas skirtas man.

Norint pasiekti pirkėją, reikia gerai pažinti jo profilį – suprasti, kas jam svarbu, kas jį motyvuoja ir kaip su juo kalbėti. Dažniausiai perkame iš tų, kuriuos mėgstame, kuriais pasitikime ir kuriuos laikome savais.

DI be išsamaus konteksto dažnai pateikia generinę žinią. Jos gavėjas greitai pajunta, kad kalbama ne jam, todėl praranda susidomėjimą ir užsidaro. Taip, mėgindami palengvinti sau gyvenimą ir sutaupyti darbo, išlaidų ir laiko, dažniausiai pasieksime priešingą rezultatą – užsidarysime duris į potencialių klientų dėmesį ir pasitikėjimą.